文字：畢翔、吳培正
攝影：劉祐龍
1968 年Joe Weider 把一位 19 歲的奧地利健美選手帶到美國——這個年輕人，就是日後的好萊塢巨星與加州州長阿諾·史瓦辛格。
1968 年Joe Weider 把一位 19 歲的奧地利健美選手帶到美國——這個年輕人，就是日後的好萊塢巨星與加州州長阿諾·史瓦辛格。
從創辦人 Ben Weider 一生在世界各地捐贈上百間免費健身房，到如今亞洲團隊深耕台灣 HBL 高中籃球聯賽，「回饋社會」始終是這個家族企業的核心精神。
從健美巨星到流行歌手 「光環效應」行銷學
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Q：過去 90 年來，威德與許多運動明星密不可分。在這些傳奇人物中，有沒有哪一位的故事，是最想跟大家分享的？
Rick Blair： 在 1990 跟 2000 年代，我有幸跟當時所有的頂尖健美運動員打交道。那時候我們合約底下大概簽了 35 位選手，那段日子真的非常有趣。像飾演「綠巨人浩克」的 Lou Ferrigno 就是其中之一，這些年我們跟無數健美選手合作過。當你握有這種等級的曝光度，就能藉由他們去推動美國和歐洲市場的業務。
不過，現在的市場已經轉向數位化跟網路化了。現在消費者的關注焦點變成了：「誰是我能產生共鳴的人？」或是「我真的能練出那樣的身材嗎？」所以，如果你現在能找到一位有在運動的名人或是流行歌手來合作，我認為這才是未來真正能帶來改變的關鍵人物。
我們在日本的市場就是最好的例子——我們的 in-Jelly（威德清涼果凍），就是因為有流行歌手的愛用，才在市場上引發了銷量大爆發。
