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專訪洪強森2 職人精神 精品級的甜點店

老闆想什麼
2026.02.13 17:00 (2026.02.13更新) | 採訪中心
月之戀人曾被紙媒評選為最好吃的手工喜餅。
月之戀人曾被紙媒評選為最好吃的手工喜餅。
訪問:吳祥輝
文字:畢翔、吳培正
攝影:劉祐龍

公益路上的那彎月亮招牌,曾讓人誤以為這裡賣的是珠寶,而非蛋糕。這是建築師出身的洪強森,給台中這座城市設下的美麗誤會。

Q:聽說「月之戀人」這個名字跟一部日劇有關?而且你們的店面設計非常獨特,甚至沒有明顯招牌?

對,那時候剛好木村拓哉和林志玲在演《月之戀人》(Moon Lovers)。我覺得「月亮」這個意象很美,象徵團圓、愛情,還有一點神祕感。

於是,我找了日本藝術家田村英二,設計了一個立體的月亮雕塑,直接空運來台。在公益路那棟五層樓的建築上,我堅持不做大招牌,只掛了這個雕塑。結果很有趣,很多人路過這裡十幾年了,還搞不清楚我們在賣什麼。有人猜是珠寶店,有人猜是精品服飾,指著那個月亮問:「那到底是什麼?」

這就是我要的。 因為我學建築設計,我的性格就是不想跟別人一樣。我要為這座城市注入一個新的地標,讓人產生記憶點,而不是讓人家看一眼就忘記:「喔,那裡有一家蛋糕店。」

Q:您「建築人」的背景,如何影響你對甜點店的經營細節?

在做甜點之前,我開過一家很像京都的日本料理店。那時候神保先生一看到我的店,就知道這個台灣人「懂」。

客人從花園走到大門需要幾步?我都算過。進門看到的櫃檯,是溫暖的還是冷冰冰的?榻榻米的高度要多高?坐在吧台吃壽司,椅子符不符合人體工學?我計較的都是這些看不見的地方。

因為這些細節,神保先生才願意把他的技術交給我。他覺得台灣是他的第二故鄉,把這裡當成自己的家在經營。這不是商業利益能衡量的,這是一種職人之間的惺惺相惜。

月之戀人極度講求包裝美學。
月之戀人極度講求包裝美學。
Q:月之戀人的價格在早期似乎是個門檻,後來是如何獲得市場認同的?

這件事說起來我們自己也很詫異。當時《自由時報》做了一個很大的評比版面,找了全台灣約十家知名的手工甜點店來 PK。我們根本不知道被列入名單,直到報紙登出來才嚇一跳——我們被評選為「最好吃」的第一名。

那些評審記者很專業,他們的標準很簡單:第一看「好不好吃」,第二看「設計感」,最後才看「CP 值」。

那時候我們一盒賣 950 元,被很多人嫌貴。但在台北,你找得到一千塊以內、這種等級的全手工甜點嗎?找不到的。媒體的認證讓我們更有底氣:我們做的是真材實料,不是在賣盒子。

Q:月之戀人目前穩居台中百貨甜點龍頭,未來的佈局策略是什麼?

你看我們現在的位置,一家在新光三越,一家在大遠百,這兩家是台灣營業額第一、第二名的百貨公司。

你走進百貨一樓,看到的是什麼?香奈兒、卡地亞、愛馬仕、古馳。這些來自法國、義大利的精品,佔據了最顯眼的位置。我們憑什麼在這裡?因為我們把甜點當精品在做。

我在台中公益路深耕了十六年,這十六年不是在拖時間,是在打地基。這兩家百貨公司是非常挑剔的,品牌層次不夠,他們連門都不會讓你進。我們進去了,而且站穩了。

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