日本觀光廳日前公布2024年全年外國旅客在日消費統計，總金額高達8兆1,395億日圓，不僅較前一年成長超過五成，亦超越半導體、鋼鐵等傳統出口商品，僅次於汽車，正式成為日本第二大「出口型產業」，凸顯觀光對國家經濟的重要性與日俱增。
台灣旅客瘋日本 美國客最會花
根據官方統計，2024年全年訪日外國人數達3,686萬9,900人，創下歷史新高。其中台灣旅客，達604萬人次與旅遊消費達到1.09兆日圓，排名僅次於中國的689萬人次。至於人均旅遊消費方面，美國旅客平均每人花費高達33.2萬日圓，英國、澳洲、法國與義大利旅客也均超過30萬日圓，顯示歐美長途旅客在日停留時間與消費力明顯較高。
旅客消費模式轉變 體驗型支出超越購物
與2019年疫情前相比，訪日旅客的消費模式已出現顯著變化。住宿費用佔比上升至35%，成為最大支出項目。購物支出則從36.8%下降至25.2%。餐飲與交通分別佔24%與25.2%，呈現穩定成長。
顯示，外國旅客從過往偏好的「爆買式」旅遊，逐漸轉向重視在地體驗、文化探索與生活享受的新型態觀光模式。
日圓貶值近三成 刺激外國旅客觀光消費
日圓貶值被認為是推升訪日消費飆升的重要動力之一。2024年美元兌日圓匯率平均達142.25日圓，較2019年貶值近三成，使得外國旅客在日本的實質購買力顯著提升，日本因此被視為「CP值比最高的觀光勝地」之一。
觀光熱 讓產業結構正在改寫
這波觀光熱潮也改變了日本的出口型產業排序。2024年，汽車仍以17.3兆日圓居冠，但觀光消費以8.1兆日圓超越半導體（5.5兆）與鋼鐵（4.5兆），成為僅次於汽車的第二大外匯來源。
面對商品出口增長放緩與全球經濟不確定性，觀光業將成為日本經濟新支柱，未來在政策、資源與人才布局上應更加重視，並以永續與在地平衡為發展關鍵。
過度旅遊現象 日本政府推動旅客分流
觀光業帶動經濟活絡，但也引發「過度旅遊」（Overtourism）疑慮。以東京、大阪、京都為首的都市圈面臨住宿業缺工、交通壅塞與基礎設施不足等挑戰。部分地方機場甚至因燃料供應問題，無法應對增加的國際航班需求。
對此，日本政府正積極推動「分散觀光」政策，鼓勵旅客前往地方景點，並強化基礎設施與觀光接待體系，以實現觀光永續發展。
