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日本觀光熱潮 創造超過8兆日圓的收入

日本,觀光
2025.05.07 12:30 (2025.05.07更新) | 呂宣懷編譯
日本京都清水寺。(劉祐龍攝影)
日本京都清水寺。(劉祐龍攝影)

日本觀光熱潮 創造超過8兆日圓的收入

日本觀光廳日前公布2024年全年外國旅客在日消費統計,總金額高達8兆1,395億日圓,不僅較前一年成長超過五成,亦超越半導體、鋼鐵等傳統出口商品,僅次於汽車,正式成為日本第二大「出口型產業」,凸顯觀光對國家經濟的重要性與日俱增。

台灣旅客瘋日本 美國客最會花

根據官方統計,2024年全年訪日外國人數達3,686萬9,900人,創下歷史新高。其中台灣旅客,達604萬人次與旅遊消費達到1.09兆日圓,排名僅次於中國的689萬人次。至於人均旅遊消費方面,美國旅客平均每人花費高達33.2萬日圓,英國、澳洲、法國與義大利旅客也均超過30萬日圓,顯示歐美長途旅客在日停留時間與消費力明顯較高。

旅客消費模式轉變 體驗型支出超越購物

與2019年疫情前相比,訪日旅客的消費模式已出現顯著變化。住宿費用佔比上升至35%,成為最大支出項目。購物支出則從36.8%下降至25.2%。餐飲與交通分別佔24%與25.2%,呈現穩定成長。

顯示,外國旅客從過往偏好的「爆買式」旅遊,逐漸轉向重視在地體驗、文化探索與生活享受的新型態觀光模式。

日圓貶值近三成 刺激外國旅客觀光消費

日圓貶值被認為是推升訪日消費飆升的重要動力之一。2024年美元兌日圓匯率平均達142.25日圓,較2019年貶值近三成,使得外國旅客在日本的實質購買力顯著提升,日本因此被視為「CP值比最高的觀光勝地」之一。

觀光熱 讓產業結構正在改寫

這波觀光熱潮也改變了日本的出口型產業排序。2024年,汽車仍以17.3兆日圓居冠,但觀光消費以8.1兆日圓超越半導體(5.5兆)與鋼鐵(4.5兆),成為僅次於汽車的第二大外匯來源。

面對商品出口增長放緩與全球經濟不確定性,觀光業將成為日本經濟新支柱,未來在政策、資源與人才布局上應更加重視,並以永續與在地平衡為發展關鍵。

過度旅遊現象 日本政府推動旅客分流

觀光業帶動經濟活絡,但也引發「過度旅遊」(Overtourism)疑慮。以東京、大阪、京都為首的都市圈面臨住宿業缺工、交通壅塞與基礎設施不足等挑戰。部分地方機場甚至因燃料供應問題,無法應對增加的國際航班需求。

對此,日本政府正積極推動「分散觀光」政策,鼓勵旅客前往地方景點,並強化基礎設施與觀光接待體系,以實現觀光永續發展。

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