ITF台灣國際旅展 40週年接軌世界旅遊

走過40年 ITF旅展迎來全新升級

一場旅展，可以陪著一座島嶼旅行多久？從第一次拿著旅遊型錄規劃出國，到現在滑著手機找機票、訂飯店，台灣人的旅行方式不斷改變，「ITF台北國際旅展」也一路陪伴旅人走過不同世代。今年(2026年)適逢 ITF 40週年，這場台灣歷史悠久、規模盛大的旅遊展覽，也將迎來新的品牌里程碑，不只帶來國際最新旅遊情報與優惠，更希望從「台北的旅展」走向「台灣的旅展」，串聯國內外觀光資源，讓台灣成為亞洲旅遊交流的重要舞台。

40年來，ITF旅展從旅客尋找行程與優惠的年度盛會，逐步發展成匯集國家城市、航空公司、旅行社、飯店與主題樂園等旅遊資源的平台。當旅行從一年一次的計畫，變成更多人生活的一部分，ITF也以全新品牌名稱「 ITF台灣國際旅展」再出發，讓旅展不只是買下一趟旅行的地方，更成為探索下一段旅程的起點。

陪台灣人旅行也重新看見台灣

「下一趟要去哪裡？」或許是每個走進旅展的人最期待找到的答案。從日本賞櫻、韓國追雪，到歐洲深度旅遊、海島度假，旅人可以一次比較不同目的地；但ITF另一個重要角色，是讓大家在規劃出國之餘，也重新發現台灣還有許多值得出發的理由。

從城市旅行、地方節慶、特色住宿到在地體驗，各縣市都能透過旅展說出自己的旅行故事。根據2025年ITF觀展調查，民眾逛展目的以購買國外旅遊行程占36％最高，其次為蒐集旅遊資訊34％，另有20.6％希望購買國內旅遊行程，顯示ITF旅展既是出國採購場，也承載民眾探索台灣的需求。

不用出國先在ITF旅展環遊世界

對愛旅行的人來說，ITF最迷人的地方，就是可以在一天之內快速「環遊世界」。從各國觀光單位到航空、旅行社、飯店與旅遊品牌，把當地最具代表性的玩法搬進展場，旅人不用先訂機票，就能蒐集下一趟旅行的靈感。

2026年ITF也將持續串聯全球旅遊資源，透過旅展讓世界走進台灣，同時讓台灣與國際旅遊市場產生更多交流。對一般旅客而言，這裡是找行程、比優惠、挖掘新景點的地方；對國際旅遊業者而言，台灣旅客成熟且多元的旅行需求，也讓ITF成為觀察市場的重要窗口。

2025年馬來西亞極具代表性的東馬婆羅洲原住民傳統表演於ITF旅展演出。（圖：台灣觀光協會官網）

不只搶優惠國際買家也來找商機

然而，走過40年的ITF，角色早已不只是一場面向消費者的旅遊採購展。展場上熱鬧的優惠與活動背後，還有另一條看不見的「旅遊商機線」，串起國內外觀光業者、國際觀光單位、外國買手與旅、遊平台。

包括外國買手、國際觀光單位...等B2B交流合作，都讓ITF從B2C消費市場進一步延伸至B2B產業媒合。對台灣業者而言，參加旅展不只是把商品賣給現場旅客，也有機會讓特色行程、住宿體驗與地方旅遊產品被國際合作夥伴看見，進一步走向海外市場。因此ITF不只是「有賣便宜行程」的消費展，更逐步展現國際旅遊交易與資源媒合平台的角色。