據韓國權威財經媒體《BusinessKorea》與《日經新聞》報導，三星電子傳出將於今年內退出中國市場的電視與家電銷售業務，最快4月底公布最終決策。受中國本土品牌價格戰與品質提升影響，三星在中國市佔率大幅萎縮，去年家電部門更面臨成立以來首度虧損。未來三星擬將中國廠房轉為全球出口樞紐，並將銷售重心轉向美國及半導體業務。對此，三星官方表示目前尚未作出任何決定。
市佔遭超車 獲利創首度虧損
三星考慮退出中國銷售市場，主因為價格競爭力下降與市佔萎縮。根據中國市調機構洛圖科技數據，去年中國市場電視出貨量達3289萬台，但三星等外商總計不到100萬台；三星電視在中國市佔率已不足4%，部分資料顯示僅約1.9%。另一方面，海信、TCL與小米等中國品牌具備低價優勢，且在品質與高階市場（如Mini LED技術）大幅提升。
根據全球科技研調機構 Omdia 與權威市調公司歐睿國際（Euromonitor）數據指出，2025年中國品牌海信與TCL合計的全球電視銷售量佔比達31.9%，超越三星與LG合計的30.4%。這波競爭壓力導致三星去年家電與電視部門營業虧損達2000億韓元，從前一年的獲利1.7兆韓元暴跌，創下首度虧損。事實上，自2016年韓國部署「薩德」導彈系統引發抵制潮後，三星在中國的銷售便明顯下滑。
退出零售紅海 轉攻美國與半導體
儘管計畫結束銷售業務，三星並非全面撤出中國。據《日經新聞》報導，三星將維持在中國（如蘇州、西安等地）的冰箱、洗衣機與冷氣機等生產線。這些工廠將轉型為出口中心，分階段處置庫存後，專注供應西方等海外市場。
在銷售佈局上，三星計畫將資源轉移至表現較強勁的美國市場，以迎接6月足球世界盃帶來的電視換機潮。同時，公司整體營運將從消耗戰中脫身，聚焦於高附加價值的家電領域，並將核心資源投入高頻寬記憶體（HBM）等半導體與智慧型手機業務。
官方低調未決 凸顯外資退潮
針對退出傳聞，三星電子發布聲明指出，公司會根據經營環境的變化定期審查其全球業務結構，關於中國業務可能進行重組的猜測，目前尚未作出任何決定。另有中國財經媒體引述消息稱，其家電業務今年下半年有轉變為委外代理制的可能。
三星的困境亦反映了外資品牌在中國的縮影。近年日韓業者皆面臨類似重整，例如索尼集團於今年3月宣布將電視部門51%股份及馬來西亞工廠轉移至TCL；東芝電視業務則於2017年由海信集團收購。
