市場研究機構Omdia最新報告指出，2026年第一季越南智慧手機市場出貨量年減12%，跌幅高於東南亞整體9%的平均水準，反映當地消費力明顯轉弱。其中，低價手機需求大幅萎縮，被認為是市場下滑的主因。
儘管市場整體低迷，三星（Samsung）仍以26%的市占率穩居越南智慧手機龍頭。不過，蘋果（Apple）排名意外跌至第三名，市占率維持20%，遭中國品牌OPPO以21%超車。小米（Xiaomi）則以18%排名第四，vivo以4%位居第五。
若合計OPPO、小米與vivo三大中國品牌，其市占率已高達43%，顯示中國手機品牌在越南市場的影響力持續擴大。
Omdia分析，越南與馬來西亞市場下滑，主要受到200美元以下低價手機需求崩跌影響。該價位帶向來是東南亞市場主力，但今年第一季相關產品出貨量下滑超過30%。
報告指出，記憶體價格持續攀升，導致智慧手機平均售價（ASP）創下349美元新高，年增19%。其中DRAM與NAND快閃記憶體成本上漲最為明顯，使手機廠商被迫調高售價，以維持獲利能力。
雖然東南亞整體手機出貨量減少，但市場總價值反而年增8%，反映品牌策略已從「衝銷量」轉向「保利潤」。不少廠商開始控制供貨、減少價格戰，甚至願意犧牲部分銷量來提高單機收益。
在東南亞市場排名方面，三星仍以460萬支出貨量位居第一；OPPO排名第二，但出貨量年減17%；小米第三，年減12%；vivo則大減27%，反映其轉向高利潤策略後，逐步退出低價市場。
值得注意的是，HONOR成為少數逆勢成長品牌，第一季出貨量年增28%，在8個東南亞市場中有6個呈現成長，被視為新興黑馬。
